IP造梦记：李子柒的商业奇迹与法律风险

停更三年，一朝回归，仍是顶流。随着她的归来，三年前李子柒与微念的股权纠纷又再度被人们忆起。一个大红大火的IP变现正当时，为何突然就偃旗息鼓了呢？

李子柒与其MCN公司（网红经济机构）微念的合作始于2016年，起初双方采用合约模式，李子柒负责生产极具个人风格与文化内涵的短视频内容，微念则凭借其在营销和推广方面的专业能力，负责将这些内容推向更广泛的受众，双方携手打造出了多个爆款视频，使得李子柒逐渐成为头部网红。

2017年，双方合作模式升级，共同出资100万元成立了四川子柒文化传播有限公司（下称“公司A”），其中李子柒持股49%，微念持股51%。

在合作初期，这种模式取得了显著成效，李子柒的视频影响力不断扩大，微念也借助李子柒的人气获得了商业上的成功，其推出的以李子柒品牌命名的螺蛳粉、藕粉等产品一度成为市场爆款。

然而，在这辉煌的背后，也隐藏着诸多法律风险。李子柒的沉寂，也始于三年多前与微念的纠纷。

李子柒的IP风险点

（一）品牌价值和知识产权风险

1、品牌拓展与商标注册

随着李子柒爆火，围绕其IP拓展了品牌，螺狮粉、藕粉等消费品横空出世。微念以“杭州微念公司”的名义抢先注册了多项 “李子柒”“子柒” 商标，涵盖多个行业。

2、运营归属模糊与资本操作

微念和李子柒共同打造了“李子柒”品牌，但“李子柒”IP的运营归属却并不清晰。微念以象征性的1元价格将“李子柒”品牌授权给杭州微念公司（下称“公司B”），公司B再进行品牌运作。

李子柒天猫旗舰店、李子柒的海外社交媒体账号等一些重要的变现渠道，是公司B在签约后以公司名义完成注册的，与李子柒本人并无直接关联。

3、利益分配失衡与被动局面 

这意味着，李子柒虽然拥有品牌49%的股权，每年却只能分到0.49元，而微念却通过公司B，独享“李子柒”品牌的巨额利润，这无疑是一场精心设计的“资本游戏”。

4、知识产权风险与品牌困境

从商标权归属争议可以明显看出，李子柒在与微念的合作中，忽视了商标这一重要知识产权的归属问题，导致自己在品牌发展壮大后陷入被动局面。商标被合作方注册，使得她对自己辛苦打造的品牌失去了核心控制权，品牌价值被他人掌控和利用，严重损害了其个人利益和品牌的长远发展，充分体现了知识产权风险对IP的巨大威胁。

（二）股权问题风险

1、股权比例与不平衡

李子柒与微念合作成立四川子柒文化传播有限公司时，李子柒持股49%，微念持股51%。49%与51% 的股权比例看似差距不大，但在实际决策和利益分配中却产生了严重的不平衡。微念凭借多数股权掌控了公司的运营和利润分配大权，李子柒则处于被边缘化的地位，无法有效保障自己的权益和对品牌的控制权。

2、股权结构与话语权缺失

从股权结构来看，李子柒在四川子柒（公司A）持股，公司A负责发布短视频，而李子柒的账号并不接广告，所以公司A是个只花钱不赚钱的公司。而卖食品赚钱的业务，如食品厂、天猫店等都在公司B名下，李子柒在这家公司的持股是0。这种股权结构使得李子柒在赚钱的业务中没有话语权，可能导致她无法控制 “李子柒”IP的商业运作。

3、矛盾激化与停更

按照原本的分工，微念进行李子柒IP的商业布局，子柒文化负责内容创作。双方原本是互惠互利的关系，然而发展到后来却成为了利益冲突方。实际上，上述风险的激化也是李子柒停更的重要原因。2021年7月14日，李子柒发布最后一则视频后停更。期间，双方矛盾不断升级，2021年10月25日，一纸诉讼，将李子柒和杭州微念的矛盾公开化：双方在 “李子柒”这一IP 的归属权和收益分配等问题上，产生了分歧。随后的2021年11月以及 2022年1月、3月，双方多次互相起诉，案件在绵阳市中级人民法院及涪城区人民法院多次开庭审理。

4、和解与控制权回归

直到2022年12月27日“微念与李子柒经法院调解达成和解”消息传来，李子柒与MCN机构微念的纠纷才终于告一段落。

而在这段公开抗争结束后，李子柒也拿回了子柒文化的公司控制权。同年12月，四川子柒文化传播有限公司发生工商变更，微念创始人刘同明退出公司，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。不久后，杭州微念品牌管理有限公司从股东中退出。

案例警示：这一案例为其他创作者敲响了警钟，警示在与资本合作时，必须谨慎设计股权结构，确保自身在品牌发展中拥有足够的话语权和决策权。

（三）合约签订与解约风险

1、运营资质不足风险

在创作者与MCN公司的合约阶段，李子柒还可能面临诸多风险。一方面，若MCN公司运营资质不足，可能会在后续的发展中出现各种问题，影响李子柒IP的打造和发展。比如无法提供足够的资源支持、在法律合规方面存在漏洞等。

2、“霸王条款” 风险

另一方面，“霸王条款” 也是一个潜在风险。MCN机构可能会在合同中设置一些不合理的条款，限制李子柒的发展和权益。例如，合同可能规定过高的违约金，一旦李子柒出现一些轻微的违约行为，就可能面临巨额赔偿。“霸王条款” 还可能包括限制李子柒与其他机构合作的排他性条款、不合理的收益分配比例、过长的合同期限等。这些条款可能会束缚李子柒的职业发展，使她在合作中处于被动地位，无法充分发挥自己的创造力和商业价值。

3、账号归属风险

此外，账号归属风险也是一个重要问题。如果合同没有明确账号的归属权，在双方出现矛盾时，账号的控制权可能会成为争议的焦点。这可能导致李子柒辛苦打造的账号被MCN公司控制，从而失去与粉丝沟通的重要渠道。

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风险爆发后的影响

1、股权纠纷对品牌形象的影响

李子柒和微念的长期纠纷和诉讼过程对李子柒的品牌形象造成了一定的负面影响。停更期间，粉丝的期待落空，品牌的热度和关注度有所下降，市场上也出现了各种猜测和质疑的声音。此外，与合作方的矛盾公开化也让一些潜在的商业合作伙伴持观望态度，影响了品牌的商业拓展和价值提升。

李子柒与微念的纠纷反映出双方在合作合同中可能存在条款不明晰、不完善等问题。例如，对于品牌的使用、授权、收益分配等关键条款的约定不够明确，导致在合作过程中产生歧义和争议，最终引发了一系列法律诉讼。

2、创作理念差异引发分歧

从上述采访片段，可以看出在创作理念上李子柒和微念也有很大差异。李子柒注重传统文化的深耕和传承，希望在内容创作上保持独立性和自主性，精雕细琢每一个作品，对于商业变现的节奏和方式有自己的想法和坚持；而微念作为商业公司，更倾向于借助李子柒的流量尽快实现商业价值的最大化，追求短期的经济效益，在品牌拓展和商业合作上更为激进。这种创作理念和商业目标的差异，使得双方在品牌发展路径上产生了严重分歧。

3、风险总结与启示

IP打造和商业合作中，合作方之间的纠纷可能会对品牌形象和商业价值带来严重的损害风险，需要创作者在维护自身权益的同时，注重品牌形象的保护和维护。与此同时，合同风险不容忽视，创作者需要具备较强的法律意识，在签订合同前仔细审查条款，确保自身权益得到充分保障，避免因合同漏洞而陷入不必要的法律纠纷。